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    昨天去樓下用餐,發現樓下的一家店換人了,由原來的一個火鍋店變成了一家主營東北菜的餐館。
     
    說起這家火鍋店,我對它還是印象頗深的,因為我見證了這家店的開始與結束。
     
    01 口味隨著價格的降低而下降
    火鍋店的口味好像下降了,這不只是我個人的感覺,和我同來的朋友也覺得火鍋的味道沒有以前好了。
    起初我們以為這是一場意外,但后來又去了幾次,還是發現味道越來越差。首先,菜品沒有以前那么新鮮了,羊肉、牛肉的味道也不如以前了,甚至有一次和朋友用餐時發現有菜品處理的并不干凈,回來時候又鬧肚子,以后就很少去了。
     
    發現火鍋店產品品質下降的并不只是我自己,很多顧客也有了相同感覺,甚至還有顧客因為發現菜品不衛生還和店老板起了爭執。
     
    火鍋店的生意變差了,本來每天熙熙攘攘的火鍋店,慢慢變得冷清了,甚至在今年的國慶假期期間,火鍋店推出了更為優惠的活動,但火鍋店的顧客也就三三兩兩,完全沒有了以往的盛況。
     
    就在前幾天,當我再次經過這家店門口時,這家火鍋店的招牌已經沒了,取而代之的是一家經營大鍋燉肉的東北餐館,店里面還有工人在搬東西。
     
    火鍋店沒了,本來一家生意還不錯的火鍋店,在不到一年時間,就因為經營慘淡而關門,為了了解其中原因,我也做了一番調查。
     
    后來在與火鍋店隔壁的一家餐館老板閑談中,得知了火鍋店為什么敗得這么快的原因。
    原來,這家火鍋店剛開始生意雖然不錯,但其實也并沒有多賺錢,至少利潤沒有達到火鍋店老板的預期。
     
    而就在五一期間,因為折扣的原因,利潤就更低了,不過好處是折扣吸引了更多的顧客。火鍋店看到店鋪的火爆程度,心里有了些想法,他想要一直維持這種火爆的情景。
     
    但問題來了,折扣雖然會引來顧客,但會降低利潤,于是火鍋店老板想了一個餿主意,找更便宜的火鍋原料,來替換原來價格較高的產品。
     
    可火鍋店老板沒有想到是,雖然新找的火鍋原料價格便宜,但味道也變差了,鴨腸、鴨血不新鮮了不說,牛羊肉卷也基本沒有了牛羊肉的味道,甚至蔬菜都是不新鮮的。
     
    他的這家火鍋店本不就是什么大牌,價格又那么高,顧客能過來消費,還不是奔著他這家店的口味、口碑來的,失去了口味,等于失去了所有。
     
    最重要的是,火鍋店老板雖然經營了大半年的火鍋店,但其實并沒有看清自己火鍋店忠實顧客的屬性。
     
    這家火鍋店的價格在我所在的城市里其實并不低,而顧客依然進店消費,說明這些顧客對價格并不是很敏感,是比較重視口味的顧客。而這位老板在五一活動中發現折扣能吸引更多的顧客,但卻沒有弄明白這些靠低價吸引過來的顧客并非是店鋪的核心顧客。
     
    自作聰明的以為靠降價就能留住顧客,結果新客沒留住,更是失去了以往的忠實老客,導致店鋪的失敗。
     
    我想說,哪怕火鍋店老板提升一下產品的品質,通過漲價的方式來提升利潤,都會比降價要來的效果好,畢竟他的顧客不差錢,追求的是產品品質要好。
     
    02 好吃不貴
    我第一次知道這家火鍋店,應該是在去年的八九月份,那時他正在舉行店鋪的試營業活動,雖然當時并沒有進店,但火鍋店比較時髦的裝修還是給了我很深刻的印象。
     
    過后的幾天,火鍋店正式開業,當時的開業活動主要是全場5折,額外還會發放一些10元、20元的代金券。
     
    新店開張,有開業折扣,作為一個老饕的我怎么能放過這個品嘗美食的機會,就在火鍋店正式營業的第二天,便約了幾個朋友去這家火鍋店打卡。
     
    火鍋店的產品給了我很深刻的印象,很正宗的川式火鍋,菜品非常新鮮,鍋底的味道也夠味,只是價格有些小貴,客單價在100元左右,不過當時因為有開業活動,四個人吃了差不多200元。如果沒有開業活動,這一次估計要四百多元。 
     
    雖然價格并不低,但菜品的味道卻得到了朋友們的一致稱贊。都嚷嚷著說這是非常正宗的四川火鍋,味道非常好。
     
    于是我們也就成了這家火鍋店的常客,一個月也會去個兩三次。這家火鍋店的生意還是不錯的,每次去吃火鍋,發現火鍋店的上座率基本都會超過60%,偶爾在星期天的時候,店鋪基本都能坐滿。 
     
    但就在今年五一之后,火鍋店卻發生了變化。五一期間,火鍋店做起了活動,進店消費打8折,本來剛開始我們還是挺高興的,畢竟優惠每個都喜歡。
     
    而且五一結束之后,火鍋店的8折活動并沒有消失,是要掃個二維碼加入火鍋店的群成為會員,就能繼續享受8折優惠,基本相當于永久降價了。
     
    這本來是一件令人高興的事情,但我們去吃了一次之后,卻并沒有原來那么開心。
     
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