美妝+咖啡：打卡體驗式消費
2019-01-21 16:29:29
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現在，越來越多的行業跨界到餐飲行業中，比如美妝行業和咖啡的組合。在當下流行的體驗式消費中，這不僅提升了品牌熱度，也會促使更多的不同消費群體的進入，不僅有美的享受，也對拉動消費產生了促進作用。
一個既可以喝咖啡聚會、又可以體驗美妝產品的消費空間，對愛美的女性有很強的吸引力。在韓國，類似交叉業態的體驗式消費空間正變得越來越多。
“V45 Beauty Lounge”咖啡店開在首爾麻浦區和道峰區，這里不只是一家販賣咖啡及飲品的店鋪，更是消費者試妝和購買美妝的據點。它由韓國ODM（Original Design Manufacturer，即做貼牌的企業）與OEM（Origin Entrusted Manufacture，即做代工的企業）的專營企業Ones經營，店內陳列的各種品牌美妝產品都是由Ones生產的，消費者可以自由試用與選購。
咖啡店的休閑屬性與美妝的時尚感結合，為消費者提供了社交與體驗的新場景，吸引了不少周邊白領人群的關注，對韓國中小品牌感興趣的買家也會前來參觀體驗。
韓國美妝品牌也會基于自身調性去賦予此類空間以不同特色。
據韓國化妝品媒體富體美麗介紹，扁康韓方皮膚科學研究所在2017年7月開始運營扁康桃源（PyunkangDowon）空間，既作為品牌售賣場所，也提供飲品休閑服務。為突出其韓方特色，店內增加了鹿角、金枝玉葉、鹿茸等健康飲品。這家店吸引了世界各地不少感興趣的消費者前去探店。
在體驗式消費流行的當下，美妝品牌與“咖啡館”業態的結合不僅能為受眾帶來特別的美學氛圍與互動體驗，也逐漸發展為品牌獨特的推廣營銷渠道。
一方面，咖啡所代表的意式浪漫主義文化，能夠豐富消費者對美妝品牌調性的認知與理解。另一方面，咖啡館呈現的“第三空間”生活方式，讓品牌能夠更自然隨性的方式實現用戶溝通，甚至讓產品推廣變得更容易。不少銷售化妝品的韓國咖啡館就選址在海外游客聚集區，渴望實現這一空間更顯著的帶貨效果。
實際上，美妝品牌與咖啡館的跨界結合很早就已經開始，但此前更多是知名品牌門店或營銷快閃店的創新。
法國護膚品牌“歐舒丹”就熱衷于開咖啡館。2008年，歐舒丹在東京澀谷開設了全球第一家“南法之光”慢咖啡館（L’OCCITANE CAFé），店內設計顯示了品牌來源地“法國”的風情，自然新鮮的餐食迎合了產品天然植物的特點，此外店內也有專門的產品陳列與售賣區域。2017年，歐舒丹把中國大陸的首家咖啡館開在了南京，同樣延續了以咖啡館展示品牌調性并與產品結合的特點。
在韓妝悅詩風吟（innisfree）的上海旗艦店的二樓，咖啡區Green Café以及產品銷售區也增加了消費者滯留時間，提升門店消費體驗。空間設計的綠色自然風格以及濟州島特色的餐食甜點，更生動地體現了其品牌形象。