那些曾經爆火的網紅餐飲品牌，最終還是敗給了時代
2021-05-31 20:17:35
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進入2021年，陸續有一批我們熟知的品牌門店開始關停，它們曾經也是我們口中的“網紅品牌”，但它們卻跟不上時代的腳步，加上疫情的沖擊影響，被淘汰出局，這些品牌敗退的共性是缺乏足夠的危機感和持續變革能力。
事實上，品牌是有生命周期的，但非正常死亡或下行的背后不僅讓人引發一些深思，它們到底做錯了什么？
桃園眷村：“早餐界的愛馬仕”退出多個城市
2020年12月底，桃園眷村杭州首店也是杭州僅存的一家門店——濱江寶龍城店悄悄停業。實際上，其位于重慶、武漢、南京、合肥等多座城市的門店已經陸續關門停業。
據悉，桃園眷村目前在全國的門店僅剩22家，與高峰期相比直接被砍了一半，就連品牌門店數最多的上海，目前也僅剩8家店。
點評：被消費者吐槽“價格高、性價比低”，當網紅效應銳減后，當產品不能再支撐其溢價時，光是高昂的租金、運營成本、人力成本就把自己壓死了。
面包新語：退出西安，大幅收縮市場
2月23日，面包新語官方公眾號發布公告稱，因西安加盟商嚴重違反特許經營合約，并由于其經營及管理狀況出現問題，導致閉店。公司多次提出違規警告，因其未能及時整改，故向其發出書面解約函。并宣布于2021年2月7日關閉所有門店，退出西安市場。
那些曾經爆火的品牌，最終輸給了時代
近年來，面包新語不斷走下坡路。2016年起，面包新語在部分城市就開始出現“閉店潮”。2016年年中，鄭州的面包新語門店宣告停止營業；2017年年初，面包新語南昌店全部關閉；2020年濟南多家面包新語門店停業…2020年6月，面包新語正式從新加坡交易所退市。
點評：很多品牌陷入“成也加盟、敗也加盟”的怪圈之中，放開加盟在一定程度上確實能讓品牌快速發展，但也會導致管理跟不上。面包新語撤出西安也是由于當地的加盟商管理不善導致。同時，隨著新式茶飲的崛起，傳統面包市場競爭更加激烈。
金牛角王：曾在長沙紅極一時，如今黯然退場
今年2月，長沙知名中西餐廳品牌金牛角王發布通告顯示，因公司虧損嚴重，已無力經營，決定各門店(餐廳)定于2021年2月3日停業。
那些曾經爆火的品牌，最終輸給了時代
據悉，金牛角王于2001年成立，以經營中高檔中西餐廳為主，在長沙就有7家門店，是長沙曾經最為輝煌的中西餐廳之一。
在餐飲壁壘極高的長沙，金牛角王因其中西融合的創意，曾被譽為“80后相親、八卦”圣地。
點評：金牛角王始終繞不開“牛排摻鴨肉”這一事件帶來的負面影響。隨著消費市場的變化，公司創新不夠，轉型不成功，以致市場越走越窄。同時，在疫情的加速沖擊下，現金流難以為繼，這可能是壓垮品牌的最后一根稻草。
三上日料：曾是頭部日料餐企，一夜門店全關
今年2月，《聯商網》曾報道，知名日料餐企“三上日料”位于杭州和寧波的5家門店（杭州4家門店位于杭州大廈、西湖文化廣場銀泰百貨、世貿麗晶城·歐美中心(EAC)、西溪銀泰城，寧波門店位于和義大道購物中心）均已關閉。
從大眾點評網上查閱后發現，杭州門店均已無信息，寧波三上和義店顯示“歇業關閉”的狀態。作為曾經杭州頭部的日料餐飲，在疫情影響下落得如此下場，令人唏噓。
點評：餐飲行業競爭異常激烈，品類更新迭代加快，而消費者的口味也在不斷更新中。同時，疫情期間，三文魚等頻出問題，導致進口海鮮進貨難，價格更貴，從而影響品牌口碑。
狗不理：全面退出北京，天津市場也在收縮
今年3月，位于北京前門的狗不理直營門店已經停業。根據狗不理官方微信顯示，目前狗不理前門店是狗不理在北京的最后一家餐飲門店，但同時，記者在狗不理集團官網上卻已經看不到這家門店的身影。
除了北京市場外，記者進一步調查發現，狗不理在其“大本營”天津也開始同步進行餐飲門店的收縮。對于一個有百年歷史的老字號餐飲品牌，此番“斷臂”之舉，能否為其換來新生？
點評：近幾年狗不理的口碑在逐漸下滑，被消費者吐槽“不好吃還貴”。同時，狗不理又因加盟店管理不善而導致品牌形象受損。實際上，老字號確實也到了該改革求新的地步了，不能光捧著金字招牌，在產品和門店創新上，還在原地踏步。