那些排隊買奶茶的年輕人到底都在想什么？
2021-04-07 20:01:58
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那些凌晨四點起來買奶茶的年輕人 這不是某個明星偶像的見面會現場，也不是賑災領救濟糧，而是年輕人為了買一杯奶茶，場面堪比廣場舞大媽排隊領雞蛋的盛況。
毫無意外，茶顏悅色快閃店空降深圳，享受了如當初進軍武漢一般年輕人的超高熱情以及超長的排隊盛況。
01 那些凌晨四點起來買奶茶的年輕人
你很難想象，現在的年輕人為了喝一杯奶茶到底有多拼！
4月2日，茶顏悅色深圳快閃店開業，不出所料，超長排隊的視頻刷爆了屏幕，登上微博熱搜。
從網上流出的圖片來看，排隊喝奶茶的年輕人組成了一條長長的隊伍，長達數公里，據說如今排號都排到了5萬多名。
粗略換算，在不考慮取消排隊和線下排隊的情況下，中午用餐高峰期排隊進程，半小時大概為140桌，22598桌需要花費80小時，而深圳到長沙南的高鐵僅需花費3小時左右。
年輕人的喝奶茶熱情，催生出了一種新型“暴富業務”——代排隊。有網友稱，凌晨4點就有黃牛排隊。排隊的盛況引起圍觀，連“@深圳交警”都來湊熱鬧了，現場實施交通管制，呼吁市民綠色出行。
為了應對瘋狂的年輕人！商圈連夜擺起柵欄。黃牛表示，代排從凌晨四點開始，如確定要買，要定金先確定收貨，排隊費每小時31元。配送費100元至200元。
有網友表示，“雖然已經喝過茶顏悅色，但這一次還是要專程排隊買給女朋友喝”。
有人據此看到了商機，專門從長沙坐高鐵過來深圳文和友賣茶顏悅色。
對于這樣的現象，我不理解、你不理解，應該還有很多人都不理解：“這幫人腦殼是不是長毛了，去醫院洗一洗吧”、“病得不輕”、“ 這些人真踏馬的閑”、“請問吃了能成仙嗎？一天天閑的”.......
嘲諷的聲浪一浪高過一浪。但這依然無法阻擋年輕人排隊喝奶茶的熱情。在整個清明假期，排隊的盛況依然延續，有過之而無不及。
其實，這樣的場景在去年12月武漢茶顏悅色首家店鋪開業時同樣出現過。同樣有人凌晨4點就出門，有人排隊8小時還沒排到。
你不能用正常的思維邏輯去解釋年輕人連夜排隊買一杯網紅奶茶的行為。
因為這樣看起來毫無道理可言。
有人說，如果排隊超過三小時，建議打高鐵來長沙，還能看看沿途的風景不香嗎？
但身處其中的年輕人卻認為：為什么要討論值不值？我喜歡我去排隊，你不喜歡不去排單，這么簡單為什么要上綱上線。
的確，對于年輕人來說，沒有所謂的值不值。喝了不會升仙，但不喝卻一定會后悔。
02 那些排隊買奶茶的年輕人到底都在想什么？
安營扎寨、通宵排隊、上市第一天價格翻n倍……這已然不僅僅是茶顏悅色一家網紅店的魔力。
各種網紅奶茶長江后浪推前浪，在潮流美食圈炒紅了一個又一個品牌，無數小伙伴在烈日下排隊一兩個甚至三四個小時，就為了一杯奶茶。
這種從眾心理，反映的正是當下年輕人社交時代尋找存在感的方式。
網友從未放棄過對排隊的吐槽，但也從未阻擋過排隊發燒友的執念。
帶著帳篷、睡袋、小板凳通宵排隊的人，從蘋果到華為，從NIKE到AJ再到茶顏悅色，品牌或者產品在變，排隊的心態不變。
說是情懷也好，體驗也好，愿意為排隊買單的人也不在少數。
相比茶飲從業者大多是產品思維，95后的年輕人有新茶飲有自己清醒地認識——體驗和潮流，大于產品本身。
即便戳破了“營銷”這層窗戶紙，依然有很多人對“網紅奶茶”趨之若鶩，甚至隊伍排得越長越撩人。
這是由于年輕人的社交屬性決定的，在這個人人都渴望被關注的時代，別人都去喝的網紅奶茶，是潮流的顯示，那我自然也不能落伍，也要做時尚達人，舉著奶茶拍個照，發到朋友圈，贏得一片點贊和羨慕，心理上的滿足可想而知。
它顯示的是自己對當下潮流的參與感，證明的是自己在社交時代的存在感，為此付出的時間和幾十元，對渴望被認可的年輕人來說又何妨？
沒有人喜歡等待，但對于Z世代來說，他們成長在互聯網時代，他們太懂得怎么打發等待時間了。拍照修圖上傳，查看回復評論和點贊，或許才是他們在奶茶店的正經事，在奶茶店呆個3、4個小時很正常，喝奶茶只是拍照的道具而已。
藝術家安迪·沃霍爾多年前就從人們排隊買電影票的行為中得出結論：
這種永遠進不去的可能性讓人興奮，而買到票之后等著進場是最讓人興奮的事。
03 為了排隊XXX 當代年輕人逐漸“大媽化”
或許這樣排隊搶購奶茶的場面很容易讓人聯想到“大爺大媽”這個神奇的群體，因為他們坐公交是林黛玉，超市搶雞蛋卻兇猛無比的形象也早已深入人心。
甚至有地方出現過為搶購而踩死大媽的奇葩新聞。
如果大爺大媽排隊搶雞蛋可以用“他們從苦日子走過來”的話題體系來解讀。
那這屆年輕人成長于物資豐盈的年代，為了“吃喝”這樣的底層需求而違背馬斯洛需求層次理論的行為卻很難讓人理解。
其實，排隊搶購也早已不僅僅存在于奶茶界，當打卡成為當代年輕人的潮流，它早已融入他們的日常生活，成為當代年輕人的一種文化與生活方式。
比如2019年星巴克的一款貓爪杯上線，全國多地發售這款造型獨特、數量有限的杯子時引發不少“鬧劇”。不少人為此徹夜排隊，甚至大打出手。
比如優衣庫×Kaws 聯名款遭瘋搶。
比如平價茅臺發售，京東、天貓等電商平臺出現的數百萬人預約搶購的盛況。
從多年前的雙 11 秒殺、iPhone 搶購，到現在網紅店的排隊、球鞋抽簽等等，不知不覺中，當代年輕人似乎已經習慣了好東西要靠「搶」的模式，輕易能買到的東西反而難入法眼，這世界究竟怎么了？
層出不窮的網紅店引領了新的排隊潮流，不管是奶茶還是面包，不排隊就能買到的食物是沒有資格被稱為「美食」的，更不配出現在朋友圈和微博。
食物的味道好不好已是次要，而拿到成品后拍照修圖發朋友圈，整套儀式才算圓滿。
排隊和真正買到商品擁有同樣的吸引力，或者說，排隊的吸引力可能更大。
比起焦躁反感的情緒，這些年輕人在等待中是興奮感的累積過程。就像參與的不僅僅是一次購買的行為，更像是一次具備著紀念意義的活動。
但不管他們出于怎樣的目的，在我看來，當代年輕人熱衷搶購、喜歡排隊打卡的現象與熱衷搶雞蛋的大媽們在本質上沒有任何區別。
看著那5萬多名排隊買茶顏悅色的年輕人，我突然理解了搶購雞蛋的大媽：
看似荒謬，其實或許就是純粹的閑著沒事兒，湊個熱鬧。