奈雪的茶IPO傳言再起，茶飲市場已擠滿大量不差錢的“跨界者”
2020-02-28 20:24:09
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此前，喜茶也曾傳出將啟動上市的消息。雖然二者對此均予以否認，但這場圍繞新式茶飲的IPO爭先戰已露端倪。
對此，有業內人士表示，隨著跨界者入局和疫情的沖擊，新茶飲頭部企業競爭激烈，上市對于企業而言，除了需要考慮“誰是新茶飲第一股”外，更是企業對規避資金風險的需要。
IPO傳言再起
有消息稱，中國茶飲品牌奈雪的茶計劃最早今年在美國IPO，融資金額4億美元。
報道引述消息人士透露，奈雪的茶最快計劃在今年上市，其正與顧問就潛在的首次股票發售交易進行合作。不過，因新冠肺炎疫情對市場帶來的影響，包括時間安排、規模和上市地點在內的細節可能有變。
奈雪的茶公關總監王依回復《證券日報》記者稱：“我們暫時沒有接到相關的信息，目前公司重心都在應對疫情和快速恢復運營上，暫不評論市場上的相關流言。”
公開資料顯示，奈雪的茶隸屬于深圳市品道餐飲管理有限公司，是彭心與其丈夫趙林在2015年共同創立的新式茶飲品牌。該公司后期還首創了“茶+包”的形式，通過研發各類軟歐包吸引了大量年輕女性粉絲，軟歐包也成為消費者對奈雪最大的記憶點之一。
根據天眼查信息，自2017年2月至今，奈雪的茶已完成天使輪、A輪以及A+輪3筆融資，投資方主要為偏重消費領域的投資機構天圖資本。奈雪的茶最新一輪融資的發生時間是在2018年3月，當時估值已達60億元。
事實上，早在2019年8月就有消息稱奈雪的茶近期已與投行接觸，有意于2020年赴美上市。彼時奈雪的茶方面回應稱，短期內無上市打算，公司在做團隊、供應鏈建設和科技化打造。
跑馬圈地 新茶飲進入下半場
“輕餐飲只能記住頭部品牌，你做到老大、老二才能生存下來。”2017年，在廣州出席一個創業大會時，彭心的丈夫趙林如是說。
據最新統計，奈雪的茶在全國50多個城市擁有349家門店。而這背后，是總規模突破4000億元的中國茶飲市場。這一賽道上，喜茶、小鹿茶、樂樂茶、鹿角巷都不可小覷。
估值120億元左右的喜茶，可謂是奈雪的茶在中國的最大競爭對手之一，由此，同為新茶飲頭部賽道企業，誰能成為新茶飲第一股備受關注。
資料顯示，2019年喜茶在全球43個城市擁有了390家門店。其中，新增主力門店157家、Go門店63家。這意味著，2019年喜茶新開的220家門店，相當于過去六年時間的總和。
值得一提的是，根據喜茶的規劃，2020年喜茶的門店數量將在現有基礎上再翻一番，總門店超過800家。
“我們現在在內地是110家店，2020年6月前要開到400家。”鹿角巷相關負責人此前在接受媒體采訪時透露，鹿角巷此前備受山寨店的困擾，在拿到商標注冊證后，最想要做的是“肅清市場，快速開店”。
奈雪的茶IPO傳言再起，茶飲市場已擠滿大量不差錢“跨界者”
同時，新式茶飲品牌們還將目光投向了海外市場。喜茶早已在新加坡等地開店，奈雪2020年3、4月份也將在美國開店。
業內人士對《證券日報》記者表示，不難看出，無論店面大小，無論直營還是加盟，新茶飲品牌都在“跑馬圈地”。不難預期，2020年新式茶飲市場的競爭將越發激烈。
跨界攪局與突發疫情添變數
事實上，除了新茶飲品牌跑馬圈地外，跨界者也開始攪局。
2019年7月，瑞幸咖啡宣布在全國40個城市近3000家門店推出了全新的戰略茶飲產品——小鹿茶，定位為“年輕人的活力下午茶”。兩個月后，瑞幸咖啡宣布將小鹿茶作為獨立品牌獨立運營，并聘請了肖戰擔任“小鹿茶”品牌形象代言人，在二三四線城市展開擴張。
早在2019年4月，小鹿茶已經在北京、廣州啟動銷售測試，5月10日在全國28個城市啟動上線測試。7月8日，小鹿茶系列正式在全國范圍內推出，并依托瑞幸咖啡超過3000家線下門店陸續上線。鎖定新生代的年輕消費人群，涵蓋芝士茶、手搖茶、牛乳茶、其他品類（如氣泡茶）一共4大品類10余款產品。靠著下沉市場和“0元加盟”，小鹿茶快速打開局面。
除瑞幸外，太平洋咖啡也已開設了旗下新系列茶飲品牌“太茶”的國內首家獨立門店。
此外，呷哺呷哺旗下高端餐飲品牌湊湊也推出手搖珍珠奶茶，小龍坎則推出了獨立門店的茶飲品牌龍小茶。一大波跨界者“入侵”。
面對“入侵”者，除了積極擴張外，喜茶還在忙著拓展邊界，推出咖啡飲品進軍新的領域、成立業務涉及動漫設計/玩具設計的全資科技公司。而奈雪也與旺旺等推出聯名款飲品、聯名快閃店、人造肉產品，玩轉跨界營銷。
除茶飲和面包外，2019年6月，奈雪的茶開始嘗試進軍酒水行業，開出名為“奈雪酒屋（Bla Bla Bar）”的酒吧，旨在為20歲-35歲的女性消費者提供夜生活場景，作為對茶飲場景的補充。目前，奈雪酒屋已在北京、深圳、南通、重慶等地開出數家門店。
行業人士對《證券日報》記者表示，喜茶、奈雪暫時領跑的同時，新的“挑戰者”也在向這兩家發起進攻。而這些“入侵”者，正在改變茶飲行業的未來，，也逼得奈雪的茶和喜茶不得不更快成長。“爭奪新茶飲第一股比較重要，規避風險則尤為重要。這一點，從西貝身上不難看出。”
經過此次疫情的現金流短缺危機，西貝董事長賈國龍終于松口了。“自身如果沒有任何困難，不上市沒問題。但遇到這種大災大難，你突然發現自身的造血能力和抗風險能力還是遠遠不夠的。之后要重新評估什么是有利于企業、有利于員工、有利于顧客的發展方式，上市可能就是其中的一種。”賈國龍此前接受媒體采訪時如是說。