溫情“保命”法2019春節餐企營銷哪家強【重慶火鍋底料廠排名】
2019-02-13 20:51:02
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在節日營銷扎堆的春節，煽情是其中的主流。大多數品牌的春節營銷主題無非是“千里奔波盼團圓”、“辛苦一年就為陪家人過個好年”，變著法兒地想“感動中國”。導致國人春節看到的廣告幾乎都是：春節+回家+催淚。
雖然打溫情牌，走心催淚向確實比較穩妥，它可以觸及人們心中最柔軟的地方，容易引發共鳴。即便活動沒能脫穎而出，也不會“死”得太難看。
喜茶新年海報，全文不斷強調喜茶的“喜”加強認知
是時候掏出點新家伙了
如今，隨著抖音、快手等短視頻APP越來越受到用戶喜愛，短視頻營銷無疑是這幾年最為火爆的一個領域，給品牌營銷帶來新的機遇。
QuestMobile數據顯示，2018年除夕當天，短視頻行業日活躍用戶規模突破2.58億、行業滲透率達到27.6%，兩項指標均達到歷史巔峰。
各大品牌主也將目光清晰鎖千萬級流量聚集的短視頻平臺上，依托其強大社交屬性和互動性聚合眾多年輕人，通過極具個性且創新的營銷玩法，在無形中向用戶傳播品牌信息，并留下深刻印象。
正值190周年的老字號王老吉，在洞察年輕消費群體喜好的基礎上主動擁抱年輕市場。12月初便率先打響豬年營銷戰役，聯手抖音發起“豎屏共創大賽”。
此次共創大賽圍繞春節場景以”吉是所有美好的開始“為主題，引導用戶群體參與，最后傳遞”過吉祥年，喝紅罐王老吉“的品牌營銷訴求，傳遞積極正面的品牌形象。
短視頻作為時代的產物，正釋放著前所未有的營銷想象力，賦予品牌營銷更多的創意空間。所以，品牌在策劃春節營銷活動時一定不能忽視短視頻營銷。
“討好”年輕人
每到春節，親戚朋友那些令人尷尬的問題就變成了許多年輕人共同的噩夢。“買房了嗎？”、“有對象沒？”、“每個月工資多少？”……
面對“奪命連環問”，許多年輕人完全無力招架。于是“渡節”指南應運而生，犀利又帶點幽默的吐槽，其實是年輕人的一種情緒發泄。
2017年春節，彩虹合唱團一首《春節自救指南》爆火趕上了這一話題的東風。之后也有少不品牌用這個話題做營銷，比如運動飲料品牌脈動，2018年春節，他們推出了一款脈動紅蓋新年裝，狠狠地Diss了一把”七大姑八大姨”。
AR營銷，賦能品牌新玩法
基于AR技術，品牌可與用戶實現實時、自然和趣味的互動，讓用戶通過語音、手勢、眼動等人機交互方式，與AR內容互動，進而滿足年輕用戶強參與的訴求，還能帶來更生動的體驗、更創意的感受，幫助品牌強化創新形象。
例如支付寶的“AR集五福”活動，引發眾多關注。在用戶的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活動。
雖然此次活動在技術上泛善可陳，識別的精準度引發不少吐槽，但并不影響活動的吸引力，新年、福、紅包、收集等多元社交互動元素，足以引發全民高潮。
持續了三年的“集五福”，吸引了眾多大牌的加入，可口可樂也是其中之一。只要打開支付寶AR掃一掃，掃描瓶身上的福娃，即有機會獲得獲得福卡、現金紅包，更有神秘好禮相送。
運用AR技術能夠很好地提升產品的服務體驗，融合創意和參與感，促成品牌和用戶的連帶式交互。當AR營銷與用戶發生緊密聯系之后，自然就形成社交熱點，自發帶動品牌營銷的二次傳播，在當前營銷圈中，可以說是很搶眼的。
你知道啥是快閃嗎？
根據 RET睿意德相關調研報告顯示，2012年我國快閃店業態明顯增多，且服裝零售業態是快閃店的主要推動者，占27%。到2020年可超過3000個。日益火爆的快閃店，成為品牌營銷的落地解決方案之一。
在2018年春節來臨之際，今麥郎“一桶半”針對春運返鄉的年輕人，在北京西站、石家莊火車站的候車大廳上演了一場主題為“億人一面，飽你開心到家”的春節快閃送溫暖活動。
在這場活動中，最引人關注的是快閃與公益的結合。快閃是年輕人制造驚喜、帶去歡樂的新潮生活方式，具備“轉瞬即逝”的特點，自然也更容易吸引年輕人的目光。北京西站是國內最大的火車站，人潮洶涌、消費者集中，無疑是最佳的營銷場景。
在春運這個獨特場景下，快閃能迅速引發人們的關注，再以極具創意的方式將公益的效應發揮到最大化。今麥郎教科書式的快閃營銷，深受年輕消費者喜愛，好玩有趣的線下互動，也讓年味更新穎。